examen / Q2 · Mise en œuvre (45%)
🛠️ Cas d'application

Campagne Google Ads pour Undiz

Undiz lance une campagne Google Ads sur « lingerie soldes ». Le responsable met une enchère CPC très élevée mais renvoie toutes les annonces vers la page d'accueil, en correspondance large uniquement, sans mots-clés négatifs ni extensions.

Q1Pourquoi une grosse enchère ne suffit-elle pas à apparaître en haut ? Explique via l'Ad Rank.
① Structure — où dans le cours ?
② Application — applique au cas
enregistré ✓
✅ Corrigé-type

1) Cadre : la position SEA dépend de l'Ad Rank, pas seulement de l'enchère : il combine l'enchère max CPC, le Quality Score (pertinence annonce + qualité de la landing page + cohérence recherche→annonce→page), la concurrence, le contexte et les extensions.

2) Application : renvoyer vers l'accueil casse la cohérence requête→page → mauvais Quality Score → Ad Rank faible malgré l'enchère élevée. Il faut une landing page « soldes lingerie » dédiée.

🎯 Ce que le prof attend (coche ce que tu avais)
Ma note : 0/4
🧩 Ad Rank / Quality Score 📚 Revoir la leçon →
Q2Corrige le paramétrage : landing page, types de correspondance, mots-clés négatifs, A/B testing des annonces.
① Structure — où dans le cours ?
② Application — applique au cas
enregistré ✓
✅ Corrigé-type

1) Cadre : une campagne Search optimisée aligne mot-clé → annonce → landing et contrôle le ciblage.

2) Corrections :

  • Landing : page « soldes lingerie » dédiée (meilleur Quality Score, moins de rebond)
  • Correspondance : ajouter de l'exacte [lingerie soldes] et de la phrase, limiter le large
  • Négatifs : exclure -gratuit, -occasion pour éviter le trafic non qualifié
  • A/B testing : rédiger 2 annonces par groupe et garder la plus performante au CTR ; ajouter des extensions (sitelinks, callouts) pour l'Ad Rank
🎯 Ce que le prof attend (coche ce que tu avais)
Ma note : 0/4
🧩 Paramétrage Google Ads 📚 Revoir la leçon →