📚 Tes frameworks
15 leçons visuelles, rangées dans l'ordre du cours. Tu n'as pas à choisir : suis le parcours, on te dit toujours quoi faire ensuite. Chaque leçon = 5-10 min · clique les mots soulignés pour la définition.
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Question 1
25% de la note
Ch.1 — Stratégie de communication
Avant de choisir un seul outil, on cadre la **stratégie** : un message cohérent, diffusé partout. Cette première leçon pose les deux fondations — la **communication intégrée** (omnicanale / 360°) et le modèle **POEM/PESO** qui range chaque canal en Payé, Possédé ou Gagné. C'est la grille qui structure tout le reste du cours.
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✅ Terminée
Leçon 1
Communication intégrée & modèle POEM
Omnicanal, Paid · Owned · Earned
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🎯
✅ Terminée
Leçon 2
La cible & le parcours-client
Persona, customer journey et bons outils par étape
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✅ Terminée
Leçon 3
Objectifs & See-Think-Do-Care
Funnel, hiérarchie des effets, SMART & KPI
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✅ Terminée
Leçon 4
Le message & le contenu
Key message, ton, modèle BEST, content marketing
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♻️
✅ Terminée
Leçon 5
La communication responsable
Sobriété éditoriale, anti-greenwashing, écoconception
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🤝
✅ Terminée
Leçon 6
L'élaboration d'une campagne & les acteurs
Brief → SWOT → stratégie → pitch · annonceur, agences, régie
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🛠️
Question 2
45% de la note
Ch.2 — Mise en œuvre
On passe de la stratégie aux outils concrets : le premier des owned media, le site web, et comment le rendre irréprochable côté expérience utilisateur.
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✅ Terminée
Leçon 1
Site web orienté UX : la grille de Morville
6 critères, types de sites, KPI Think/Do/Care, A/B testing
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🔍
✅ Terminée
Leçon 2
SEO : se faire trouver gratuitement
On-page, off-page, EEAT, GEO
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💰
✅ Terminée
Leçon 3
SEA : payer pour être en tête de Google
Google Ads, Ad Rank, correspondance, assets
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📱
✅ Terminée
Leçon 4
Les médias sociaux
Médias vs réseaux, les 6 grands, choisir le bon canal, KPI
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✅ Terminée
Leçon 5
Le marketing d'influence
Nano à méga, sélection, objectifs STDC et législation belge
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📺
✅ Terminée
Leçon 6
Les médias de masse
Prisme média, GRP, couverture, OTS
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✅ Terminée
Leçon 7
Emailing & SMS marketing
Marketing direct, base de données, bonnes pratiques, KPI
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🌐
✅ Terminée
Leçon 8
La formation Meta : les outils business
Facebook, Instagram, WhatsApp Business, Messenger & Meta Business Suite
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Question 3
20% de la note
Ch.3 — Mesurer (GA4)
Une fois la campagne lancée, il faut **mesurer** ce qu'elle rapporte. Ce chapitre te fait tourner la boucle **Mesurer → Rapporter → Analyser → Optimiser** avec **Google Analytics 4**, puis t'apprend à **lire un tableau GA4** : repérer d'où viennent les visiteurs (acquisition) et surtout **chiffrer quelle campagne génère le plus de revenu**. C'est exactement la question de l'examen.
↻ Leçon réinitialisée