đ Grilles d'Ă©valuation MS
Les 3 grilles d'analyse de la prof (Moodle), recopiĂ©es fidĂšlement. Ă l'oral, on te donne une page Facebook, un compte Instagram ou une pub Ă analyser avec ces grilles â et elles sont Ă dĂ©rouler de mĂ©moire.
đŁïž Retour des Ă©lĂšves dĂ©jĂ passĂ©s : « j'ai dĂ» tout analyser, c'est la grille qu'elle avait envoyĂ©e » â et la prof ne souffle pas les critĂšres oubliĂ©s.
Critique +ce qui est bien fait, critĂšre par critĂšre
Critique âce qui manque ou est mal fait
Recommandationce que tu conseilles de changer
đ
Page Facebook Business
Grille n°1 â Ă©valuer une Page Facebook d'entreprise
1
Nom de la Page
= nom de l'entreprise
= nom de l'entreprise
2
Catégorie
pour retrouver facilement l'entreprise sur FB et comprendre ce qu'elle fait
pour retrouver facilement l'entreprise sur FB et comprendre ce qu'elle fait
3
Description « à propos »
infos importantes (ex : horaires d'ouverture), définit clairement ce que fait l'entreprise, coordonnées à jour
infos importantes (ex : horaires d'ouverture), définit clairement ce que fait l'entreprise, coordonnées à jour
4
Photo de couverture
photo du magasin, des produits ou d'une campagne marketing actuelle
photo du magasin, des produits ou d'une campagne marketing actuelle
5
Photo de profil
= logo de l'entreprise
= logo de l'entreprise
6
Nom d'utilisateur
apparaĂźt sous la photo de profil â un nom qui identifie l'entreprise directement
apparaĂźt sous la photo de profil â un nom qui identifie l'entreprise directement
7
Bouton CTA
ex : prendre RDV
ex : prendre RDV
1
Publier fréquemment
publications rĂ©centes et frĂ©quentes = entreprise active et lĂ©gitime â programmer les publications
publications rĂ©centes et frĂ©quentes = entreprise active et lĂ©gitime â programmer les publications
2
Varier les contenus
3 buts : crĂ©er une communautĂ© (statuts texte, publication avec bouton message, humeur/activitĂ© du jour) · crĂ©er des expĂ©riences (Stories 24h, RĂ©els †60 s, Live, ĂvĂ©nements, Groupes) · rĂ©aliser des ventes (offres sur la page, publicitĂ©, rendez-vous)
3 buts : crĂ©er une communautĂ© (statuts texte, publication avec bouton message, humeur/activitĂ© du jour) · crĂ©er des expĂ©riences (Stories 24h, RĂ©els †60 s, Live, ĂvĂ©nements, Groupes) · rĂ©aliser des ventes (offres sur la page, publicitĂ©, rendez-vous)
3
Contenu intéressant (E)
pour les personnes qui suivent la page â + de contact avec l'audience, + d'abonnements, + de confiance dans l'entreprise
pour les personnes qui suivent la page â + de contact avec l'audience, + d'abonnements, + de confiance dans l'entreprise
4
Contenu attrayant (E)
produits en photo, présenter l'équipe (plus humain), montrer les coulisses, poser une question
produits en photo, présenter l'équipe (plus humain), montrer les coulisses, poser une question
5
Gérer et modérer les publications
l'audience peut-elle publier ? masquer/supprimer/rĂ©pondre aux commentaires â rĂ©pondre en public = montrer que la page est rĂ©active (utile aux autres) ; en privĂ© = sujets personnels ou individuels
l'audience peut-elle publier ? masquer/supprimer/rĂ©pondre aux commentaires â rĂ©pondre en public = montrer que la page est rĂ©active (utile aux autres) ; en privĂ© = sujets personnels ou individuels
1
Compte WhatsApp associé
relié à la Page
relié à la Page
2
Aimer / s'abonner avec le profil principal
possible depuis son profil perso
possible depuis son profil perso
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Compte Instagram
Grille n°2 â Ă mettre en relation avec les KPI identifiĂ©s
1
Nom d'utilisateur
permet d'identifier l'entreprise (ex : @nomdelentreprise)
permet d'identifier l'entreprise (ex : @nomdelentreprise)
2
Photo de profil
reflÚte la personnalité de l'entreprise (ex : logo)
reflÚte la personnalité de l'entreprise (ex : logo)
3
Coordonnées
email, n° de tĂ©lĂ©phone, emplacement du magasinâŠ
email, n° de tĂ©lĂ©phone, emplacement du magasinâŠ
4
Boutons de contact
intégrés au profil
intégrés au profil
5
Bio †150 caractÚres
mission + ce que l'entreprise propose + horaires â faire court, mots-clĂ©s et Ă©mojis pour attirer l'attention
mission + ce que l'entreprise propose + horaires â faire court, mots-clĂ©s et Ă©mojis pour attirer l'attention
6
Catégorie d'entreprise
identifie le type de produits/services (ex : jardinerie)
identifie le type de produits/services (ex : jardinerie)
7
CTA
ex : commander, réserver
ex : commander, réserver
1
Dans les champs du compte
identité visuelle + charte éditoriale = personnalité de l'entreprise
identité visuelle + charte éditoriale = personnalité de l'entreprise
2
Dans les publications
mĂȘme style, mĂȘme voix
mĂȘme style, mĂȘme voix
3
Dans les réponses
le ton reste cohérent jusque dans les commentaires
le ton reste cohérent jusque dans les commentaires
1
Contenus réguliers
partagés à un rythme constant
partagés à un rythme constant
2
Contenus diversifiés
publications sur le fil (photos/vidéos), Stories (24h), Reels (30 s), vidéos longues (†1h), Instagram Live
publications sur le fil (photos/vidéos), Stories (24h), Reels (30 s), vidéos longues (†1h), Instagram Live
3
Interactions avec l'audience
questions posées, réponses < 24h aux messages et commentaires (remercier/répondre), j'aime sur les commentaires positifs, messages directs (conversations privées, service client personnalisé, prise de RDV)
questions posées, réponses < 24h aux messages et commentaires (remercier/répondre), j'aime sur les commentaires positifs, messages directs (conversations privées, service client personnalisé, prise de RDV)
1
Adapté aux mobiles
ex : vidéos verticales
ex : vidéos verticales
2
Images attrayantes
bien centrées (rÚgle des 1/3), couleurs contrastées, angles et perspectives peu conventionnels, filtres dans les Stories
bien centrées (rÚgle des 1/3), couleurs contrastées, angles et perspectives peu conventionnels, filtres dans les Stories
3
Vidéos originales, courtes et efficaces
< 15 s, message principal dans les 3 premiÚres secondes, compréhensibles sans le son (sous-titres) mais agréables avec, verticales, boomerang, multicapture (†8 images)
< 15 s, message principal dans les 3 premiÚres secondes, compréhensibles sans le son (sous-titres) mais agréables avec, verticales, boomerang, multicapture (†8 images)
4
LĂ©gendes efficaces + tags
favorisent le passage Ă l'action (questions, remisesâŠ), concises (125 Ă 250 caractĂšres), # pertinents, identification de lieux et/ou de personnes
favorisent le passage Ă l'action (questions, remisesâŠ), concises (125 Ă 250 caractĂšres), # pertinents, identification de lieux et/ou de personnes
đŁ
Publicité sponsorisée
Grille n°3 â pub sur les mĂ©dias sociaux · les lettres (B/E/S/T) renvoient au modĂšle BEST
1
Pertinence de l'image / vidéoBE
par rapport Ă l'objectif et Ă la cible
par rapport Ă l'objectif et Ă la cible
2
Attirer l'attention sur le produitSE
produit/service clairement mis en Ă©vidence avec un point central unique (S) + montrer comment il s'utilise (E) â ex : plusieurs couleurs ou variĂ©tĂ©s
produit/service clairement mis en Ă©vidence avec un point central unique (S) + montrer comment il s'utilise (E) â ex : plusieurs couleurs ou variĂ©tĂ©s
3
Lisibilité de la marqueS
reconnaĂźtre la pub et l'identifier Ă la marque â ex : logo en plus des visuels
reconnaĂźtre la pub et l'identifier Ă la marque â ex : logo en plus des visuels
4
Apparence et style cohérentsS
mĂȘme filtre, mĂȘme correction des couleurs, mĂȘme recadrage sur toutes les images â homogĂ©nĂ©itĂ©
mĂȘme filtre, mĂȘme correction des couleurs, mĂȘme recadrage sur toutes les images â homogĂ©nĂ©itĂ©
5
Personnalisation selon la cibleT
faire vivre une expérience souhaitée par la cible
faire vivre une expérience souhaitée par la cible
6
Qualité pro des images et vidéos
pour attirer vite l'attention : vidéos pensées SANS le son (texte, images, sous-titres)
pour attirer vite l'attention : vidéos pensées SANS le son (texte, images, sous-titres)
1
Bref et précis †125 caractÚresE
l'audience lit vite â langage simple et direct
l'audience lit vite â langage simple et direct
2
Raconter une histoireES
sur l'entreprise ou ce qui la rend unique â entrer en contact avec l'audience
sur l'entreprise ou ce qui la rend unique â entrer en contact avec l'audience
3
Parler directement Ă l'audienceT
penser à elle en rédigeant
penser à elle en rédigeant
4
Cohérence de tonS
mĂȘme ton dans toutes les publicitĂ©s pour ĂȘtre reconnue
mĂȘme ton dans toutes les publicitĂ©s pour ĂȘtre reconnue
5
Sentiment d'urgenceB
« maintenant », « aujourd'hui », « cette semaine seulement » â inciter Ă agir vite
« maintenant », « aujourd'hui », « cette semaine seulement » â inciter Ă agir vite
6
TagsE
hashtags, mentions, tags de lieu pour augmenter la couverture â pertinents, sans surcharger
hashtags, mentions, tags de lieu pour augmenter la couverture â pertinents, sans surcharger
7
Symboles @
pour renvoyer vers des profils ou pages Facebook
pour renvoyer vers des profils ou pages Facebook
1
Lien d'affichage
lien raccourci remplaçant l'URL complÚte (certains placements)
lien raccourci remplaçant l'URL complÚte (certains placements)
2
Titre †40 caractÚres
attirer l'attention et expliquer de quoi il s'agit
attirer l'attention et expliquer de quoi il s'agit
3
Description
ce dont la pub fait la promotion + actions Ă entreprendre sur le site (certains placements)
ce dont la pub fait la promotion + actions Ă entreprendre sur le site (certains placements)
4
Bouton d'actionB
encourager l'audience Ă agir instantanĂ©ment (dĂ©pend de l'objectif, pas toujours prĂ©sent) â ex : rĂ©server, commander, appeler, s'inscrire, obtenir un devis, en savoir +, acheter, profiter de l'offreâŠ
encourager l'audience Ă agir instantanĂ©ment (dĂ©pend de l'objectif, pas toujours prĂ©sent) â ex : rĂ©server, commander, appeler, s'inscrire, obtenir un devis, en savoir +, acheter, profiter de l'offreâŠ
5
Contenu adapté au mobile
sujet clair et texte lisible
sujet clair et texte lisible
1
Image
un seul visuel
un seul visuel
2
Vidéo
un visuel animé
un visuel animé
3
Carrousel
plusieurs visuels qui défilent
plusieurs visuels qui défilent
4
Instant Expérience
expérience native plein écran qui s'ouvre quand on appuie sur la pub (mobile)
expérience native plein écran qui s'ouvre quand on appuie sur la pub (mobile)
5
Collection
image ou vidéo de couverture sous laquelle figurent de nombreux produits
image ou vidéo de couverture sous laquelle figurent de nombreux produits