Undiz choisit Be Connect (élaboration & acteurs)

1) Structure : le processus d'élaboration d'une campagne (Ch.1, introduction) : ① brief agence — le cahier des charges de la campagne, rédigé en 1 page par l'annonceur ; ② analyse SWOT nourrie par la desk et la field (quali, quanti) ; ③ définition de la cible, des objectifs, des outils et du message ; ④ le pitch.

2) Application : le pitch est l'étape de compétition entre agences : les agences candidates présentent leurs propositions à l'annonceur, qui sélectionne celle qui l'accompagnera. C'est exactement ce que décrit l'article : « suite à une compétition », Undiz (l'annonceur) « a sélectionné Be Connect ». Le pitch arrive en fin de processus, une fois le brief écrit et la stratégie cadrée.

1) Structure : les 4 acteurs du cours : annonceur, agence de communication, agence média, régie publicitaire.

2) Application : l'article met en scène 2 acteurs : ① Undiz = l'annonceur — l'organisation qui lance la campagne et qui a rédigé le brief à l'origine de la compétition ; ② Be Connect = l'agence de communication — elle assure le conseil stratégique (« adapter la stratégie digitale au marché belge ») et la conception/production (« prépare le lancement de plusieurs campagnes de branding et d'activation »). L'agence média et la régie publicitaire ne sont pas citées dans l'article.

1) Structure : choisir UN acteur et donner son rôle complet tel que défini dans le cours.

2) Application (exemple avec l'agence de communication, présente dans l'article) : l'agence de communication a 2 fonctions : ① elle élabore les stratégies de communication (et intervient parfois dans la stratégie marketing) = le conseil stratégique ; ② elle conçoit les messages et les produit, en faisant appel à des sous-traitants. Alternative — l'agence média : ① élabore les stratégies média, les planifie, les budgétise et les analyse a posteriori = le média planning ; ② est responsable de l'achat d'espaces publicitaires au nom des annonceurs dans les régies. Alternative — la régie publicitaire : elle vend les espaces publicitaires pour le compte des médias.