Quiz récap
🤝 Processus & acteurs — prêt pour l'oral ?
4 questions sur l'élaboration d'une campagne et les acteurs.
📋 Les 4 acteurs — rappel
Annonceur
rédige le brief
Agence de com
stratégie + messages
Agence média
planifie + achète
Régie
vend l'espace
Question 1 / 4
Question 1 / 4
Qui vend les espaces publicitaires pour le compte des médias ?
La régie vend pour le compte des médias. L'agence média, elle, achète au nom des annonceurs — c'est LA confusion à éviter. Et les médias ne vendent pas eux-mêmes : ils confient justement cette vente à leur régie.
Question 2 / 4
Quelles sont les 2 fonctions de l'agence de communication ?
① Conseil stratégique (élaborer les stratégies de communication, parfois intervenir dans la stratégie marketing) ② concevoir les messages et les produire (appel à des sous-traitants). Le brief vient de l'annonceur ; les stratégies média (planifier, budgétiser, analyser a posteriori) et l'achat d'espaces relèvent de l'agence média.
Question 3 / 4
Quel est le bon ordre du processus d'élaboration d'une campagne ?
Le brief (1 page) lance tout ; la SWOT synthétise Desk + Field AVANT le plan de com ; on définit ensuite cible, objectifs, outils, message ; le pitch clôt le processus. Les deux pièges : placer la SWOT après la stratégie, ou faire pitcher les agences avant qu'elles aient construit leur proposition.
Question 4 / 4
Dans l'article de l'examen blanc, « Undiz a sélectionné Be Connect pour sa stratégie digitale ». Quels acteurs reconnais-tu ?
Undiz lance la campagne et a choisi son agence = annonceur. Be Connect élabore la stratégie digitale (conseil stratégique) = agence de communication, sélectionnée suite au pitch. Rien dans l'article ne parle d'achat d'espace (agence média) ni de vente d'espace pour les médias (régie).