Plan médias de masse — lancement STIB

La STIB lance une grande campagne « love brand ». Le média-planneur dispose de ces données pour le cinéma : univers 12+ = 10 266 213 ; audience = 515 300 ; et vise une couverture forte avec mémorisation.

Donnée	Valeur
Univers (12+)	10 266 213
Audience cinéma	515 300
OTS visé	3

Q1Calcule la couverture (en %) et le GRP de la campagne cinéma. Montre le calcul.

① Structure — où dans le cours ?

② Application — applique au cas

enregistré ✓

✅ Corrigé-type

1) Cadre : couverture = (audience / univers) × 100 ; GRP = couverture × OTS.

2) Calcul : couverture = 515 300 / 10 266 213 × 100 ≈ 5% (soit 5 rating points). GRP = 5 × 3 = 15 GRP.

🎯 Ce que le prof attend (coche ce que tu avais)

Formule couverture correcte Couverture ≈ 5% Formule GRP = couverture × OTS GRP = 15

Ma note : 0/4

🧩 Couverture / GRP 📚 Revoir la leçon →

Q2Via le prisme média, pourquoi le cinéma sert-il la « mémorisation » ? Quel média ajouter pour la couverture ?

① Structure — où dans le cours ?

② Application — applique au cas

enregistré ✓

✅ Corrigé-type

1) Cadre : le prisme média compare les médias sur 4 critères : couverture, sélectivité, répétition et impact (la mémorisation n'est pas un 5e critère, elle est le résultat de répétition × impact). Le cinéma a un fort impact et un coefficient bêta élevé (≈75% retiennent après 1 visionnage) mais une faible couverture.

2) Application : le cinéma sert la mémorisation par son impact. Pour la couverture, ajouter la TV (1re en couverture/investissements) ou la radio (couverture + répétition), en cross-canal.

🎯 Ce que le prof attend (coche ce que tu avais)

Cite les 4 critères du prisme média (mémorisation = résultat) Cinéma = fort impact / coefficient bêta Cinéma = faible couverture Ajoute TV/radio pour la couverture

Ma note : 0/4

🧩 Prisme média 📚 Revoir la leçon →