Les médias de masse · étape 5/5

Quiz récap

📺 Médias de masse — le check final

4 questions · une réponse à la fois

Question 1 / 4

Quels sont les 4 critères du prisme média ?

Les 4 critères : couverture, sélectivité, répétition, impact. Leur optimisation (répétition + impact) donne la mémorisation.

Une campagne touche 40 % de la cible, vue 9 fois. Quel est le GRP ?

GRP = couverture × OTS = 40 × 9 = 360 GRP. La même pression s'obtient aussi avec 60 % × 6.

Audience = 515 300, univers = 10 266 213. Quelle est la couverture ?

Couverture = audience / univers × 100 = 515 300 / 10 266 213 × 100 ≈ 5 %, soit 5 rating points (cas du cinéma).

Quel média a le plus fort impact / mémorisation (mais une faible couverture) ?

Le cinéma : impact et mémorisation n°1 (coefficient bêta élevé), mais < 1 % des recettes pub → couverture faible. D'où l'intérêt de la complémentarité.