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Q2 · 45 % de l'oral · Mise en Ɠuvre

🔍SEO — le rĂ©fĂ©rencement naturel

Être trouvĂ© gratuitement sur Google : le SEO regroupe toutes les actions non payantes — sur ses pages (ON page) et depuis l'extĂ©rieur (OFF page) — pour ĂȘtre indexĂ© puis classĂ© le plus haut possible dans la SERP.

Comment une page devient-elle visible sur Google ? 1 · Crawling le robot Google explore il lit le code et les balises 2 · Indexation « j'apparais » indexé  mais on ne me voit pas ⋼ 64 · mon-site.be 3 · Classement « je suis vu » classĂ© 1er → je suis visible 1 · mon-site.be ✓ Objectif : SERP 1 — 90 % des internautes ne dĂ©passent pas la 1re page
Le pipeline d'un moteur de recherche : le robot crawle le site, la page est indexĂ©e (« j'apparais » — position 64 = invisible), puis classĂ©e (position 1 = « je suis vu »). Objectif : la SERP 1.
đŸ§© Les conceptstermes exacts du cours
🆓SEO (Search Engine Optimization) = naturel, gratuit
Référencement naturel : apparaßtre dans les résultats gratuits des moteurs de recherche, sans payer.
Optimiser son site pour qu'il apparaisse naturellement dans les résultats gratuits des moteurs de recherche.
Toutes les actions non payantes pour mieux indexer les pages d'un site et les positionner le plus haut possible dans les SERPs.
Optimiser le contenu et les balises pour remonter dans Google sans publicitĂ© — Ă  l'inverse du SEA (annonces payantes).
📄SERP objectif : SERP 1
Search Engine Result Page : la page affichée par le moteur de recherche à l'issue d'une recherche.
SERP 1 Ă  N
Elle dépend de la géolocalisation, de la langue et des recherches déjà effectuées par l'internaute.
La SERP se décline en plusieurs pages (SERP 1 à N).
Objectif : apparaĂźtre en SERP 1 — 90 % des internautes ne dĂ©passent pas la 1re page.
đŸ€–Crawling → Indexation → Classement
Le moteur explore (crawling), indexe (= j'apparais) puis classe (= je suis vu) chaque page.
64ᔉ = invisible1á”‰Êł = visible
Les robots Google explorent le site.
La page entre dans l'index.
La page est positionnée dans les résultats.
IndexĂ© mais classĂ©/positionnĂ© 64ᔉ : je ne risque pas d'ĂȘtre vu. ClassĂ©/positionnĂ© 1á”‰Êł sur cette requĂȘte : je suis visible.
📝SEO ON page sur mes pages
Travailler sur ses pages web : 2 critĂšres fondamentaux, techniques et de contenu.
2 critĂšres
Avant de lire le contenu, les robots Google doivent pouvoir explorer et comprendre le site — le code, les balises.
Un contenu pertinent, utile et complet.
Bonnes pratiques du cours : titre H1 obligatoire, attributs alt des images, liens internes, responsive design, mots-clés ciblés.
đŸ·ïžBalises title, H1 & meta description n°1 en SEO
Title = titre dans Google · H1 = titre sur le site · meta description = texte sous le titre.
Le titre visible dans Google ; doit commencer par le mot-clé.
Les titres et sous-titres visibles sur le site — le H1 indique à Google le sujet principal de la page.
Le petit texte sous le titre dans les résultats Google.
Souvent la balise title = le H1, mais ils peuvent diffĂ©rer — dans tous les cas, les deux sont utiles pour un meilleur rĂ©fĂ©rencement.
🔑Longue traüne & Google Search Console
Mots-clĂ©s de plusieurs mots, Ă  faibles volumes et moins concurrentiels — mais dont le cumul pĂšse dans le trafic.
Ensemble des mots-clés composés de plusieurs mots, à faibles volumes de recherche et moins concurrentiels.
Chacun attire peu de visiteurs, mais le cumul représente une part non négligeable du trafic global du site.
Volume de recherche Mots-clĂ©s TĂȘte « voyage » · gros volume Longue traĂźne plusieurs mots · faibles volumes · moins concurrentiels le cumul = une part non nĂ©gligeable du trafic
Google Search Console (outil gratuit, donnĂ©es faites par Google directement) rĂ©vĂšle les mots-clĂ©s saisis par les internautes qui arrivent sur votre site — notamment ces longues traĂźnes. Encore + vrai pour la recherche vocale.
🔗SEO OFF page : backlinks & local depuis l'extĂ©rieur
Travailler tout ce qui influence votre site depuis l'extĂ©rieur — au premier rang, les backlinks.
Liens qui pointent vers votre site depuis d'autres sites.
Plus il y a de liens entrants de qualité, plus votre site est bien référencé.
RĂ©fĂ©rencement local : fiche Google Business Profile optimisĂ©e (complĂšte : adresse, tĂ©lĂ©phone, site, horaires, photos) + de nombreux avis clients positifs — crucial car Google affiche beaucoup de rĂ©sultats locaux AVANT les sites web.
đŸ›ĄïžCadre E.E.A.T crĂ©dibilitĂ© Google
Cadre utilisé par Google pour juger la crédibilité du travail ON et OFF page, en 4 piliers.
ON/OFF page
Compétence, professionnels qualifiés.
Expérience vécue.
RĂ©putation dans ton secteur.
Confiance : contenu sĂ»r, transparent et honnĂȘte.
Preuves : diplÎmes et certifications (Expertise), photos réelles et avant/aprÚs (Experience), avis clients et mentions médias (Authority), prix transparents et mentions légales (Trust).
⚠ Les piĂšgesce que l'examinatrice guette
❌
Confondre indexation et classement
Indexation = j'apparais (je suis sur Google mais classĂ© 64ᔉ, je ne risque pas d'ĂȘtre vu) · Classement = je suis vu (positionnĂ© 1á”‰Êł sur la requĂȘte). ApparaĂźtre ≠ ĂȘtre visible.
❌
Croire que la meta description améliore la position
Elle n'amĂ©liore pas directement la position : elle augmente le taux de clic (CTR) → plus de trafic → Google considĂšre la page pertinente. Son rĂŽle : donner envie de cliquer.
❌
Confondre balise title et titre H1
Title = le titre visible dans Google (SERP), doit commencer par le mot-clĂ© · H1 = le titre visible sur le site. Souvent identiques, mais ils peuvent diffĂ©rer — les deux comptent pour le rĂ©fĂ©rencement.
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MĂ©langer SEO et SEA
SEO = Optimization, référencement naturel, résultats gratuits · SEA = Advertising, référencement payant, annonces sponsorisées en haut des résultats.
🧠 Teste-toirĂ©ponds avant de cliquer
Non : indexation = j'apparais, mais classĂ© 64ᔉ je ne risque pas d'ĂȘtre vu. Il faut un bon classement (= je suis vu) et viser la SERP 1 : 90 % des internautes ne dĂ©passent pas la 1re page.
Expertise (diplÎmes, certifications, compétences techniques) et Experience (photos réelles, cas concrets : elle a pratiqué ce dont elle parle). Restent Authority (réputation : avis, mentions) et Trustworthiness (confiance : prix transparents, mentions légales).
Le référencement local : un profil Google Business bien optimisé (renvoyant au site web, complet : adresse, téléphone, heures d'ouverture, photos) + de nombreux avis clients positifs. Crucial car Google affiche les résultats locaux AVANT les sites web.
Techniques : les robots Google doivent pouvoir explorer et comprendre le site sans difficultĂ© (le code, les balises title, H1, H2, meta description
) · De contenu : un contenu pertinent, utile et complet.
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