Q2 · 45 % de l'oral · Mise en œuvre
💰SEA & GEO — le référencement payant et l'ère IA
Le SEA, c'est payer pour apparaître en haut de la SERP avec la mention « sponsorisé » — et c'est l'Ad Rank qui décide qui y monte. Le GEO, c'est la suite de l'histoire : être cité par les IA.
Les 6 facteurs de l'Ad Rank convergent : l'annonce gagne sa place tout en haut de la SERP, avec le label « Sponsorisé », au-dessus des résultats naturels.
🧩 Les conceptstermes exacts du cours
💶SEA (Search Engine Advertising)
= référencement payant
Référencement payant : payer pour apparaître immédiatement en haut de la SERP 1, sous forme d'annonce.
Acheter des annonces qui s'affichent en haut de la SERP 1 avec la mention « sponsorisé » ou « annonce ».
Tu payes pour apparaître immédiatement, sous forme d'annonce (Google Ads).
Le SEA, c'est comme une publicité : tu paies pour être mis en avant rapidement. À l'opposé du SEO, naturel et gratuit.
🏆Ad Rank : les 6 facteurs d'influence
exam-prone
L'Ad Rank détermine la position de l'annonce selon 6 facteurs, de l'enchère aux extensions.
6 facteursQuality Scoremax CPC
L'enchère (max CPC) et la qualité de l'annonce et de la landing page, résumée dans le Quality Score.
Les seuils de qualité et la concurrence du moment.
Emplacement, appareil, heure, historique, intention.
L'impact attendu des extensions et formats.
Une grosse enchère ne suffit pas : si la qualité est insuffisante, on n'apparaît pas en haut. Google valorise la cohérence recherche → annonce → landing page.
🪜Étapes d'une campagne Google Ads
Sur Google Ads (la régie publicitaire de Google), 5 étapes : de l'objectif au budget.
Leads, ventes, réservations/appels, trafic.
Enchères, segments d'audience, extensions.
Créer les groupes d'annonces (Standard ou Dynamique), puis créer les annonces.
Quotidien ou total.
Standard = je saisis mes mots-clés ; Dynamique = Google utilise le contenu de mon site. Conseil du cours : rédiger 2 annonces par groupe (A/B testing).
🎯Types de correspondance des mots-clés
Quatre niveaux de ciblage : requête large, phrase (« »), exacte ([ ]) et mots-clés négatifs (−).
« » = phrase[ ] = exact− = exclusion
Un large éventail de recherches connexes.
L'expression et ses variantes proches.
Les recherches exactes.
Le signe − devant le mot-clé exclut des recherches.
[croisière nil] cible exactement ; -gratuit exclut « croisière gratuite ». Mémo : « » = phrase, [ ] = exact, − = exclusion.
🧩Extensions / Assets
Façons pour les utilisateurs d'interagir avec votre publicité — plus elles améliorent la performance, meilleur sera l'Ad Rank.
Sitelinks (liens annexes), callouts (accroches), call assets (appel direct), structured snippets (extraits structurés).
Promotion, lead form, prix, lieu, image.
Un sitelink « Nos offres » + un call asset pour appeler directement l'entreprise.
📊KPI SEO-SEA
mesure
Cinq indicateurs : impression, position, clics, CTR et conversion.
CTR = clics/impressionstop 10
Nombre de fois où vos pages apparaissent dans les résultats, même sans clic ; combien de pages dans le top 10.
Clics depuis les résultats de recherche ; CTR = pourcentage de personnes qui cliquent après avoir vu (clics/impressions).
Interaction avec l'annonce puis action que vous avez spécifiée.
Mesurés via Google Search Console (visibilité) et Google Analytics (comportement des utilisateurs).
🤖GEO (Generative Engine Optimization)
nouveauté
Amener les chatbots d'IA à citer votre marque — là où le SEO vise à inciter l'internaute à cliquer.
IA Overviews : 16-55 %zero click
Faire en sorte que des chatbots d'IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini…) mentionnent votre marque ou vos informations.
Objectif GEO = amener l'IA à vous citer ; objectif SEO = inciter l'internaute à cliquer sur votre lien.
Les IA Overviews : résumés générés par IA en haut de Google Search (présents dans 16 à 55 % des recherches) → monde du « zero click » où l'IA répond directement en priorisant les 4 premières positions.
🧱GEO : les 4 briques
exam-prone
Pour optimiser la citation IA, être présent sur plusieurs plateformes : réseaux sociaux, relation presse, SEO.
80 % de visibilité perdue
« Être actif, c'est exister. Les IA ne citent que les marques qui parlent ».
« Une marque citée est une marque considérée ».
« Le SEO attire, le GEO crédibilise » — le GEO repose sur un SEO solide : profondeur thématique et clarté.
Si un pilier manque, ce n'est pas 25 % de résultat en moins : c'est 80 % de visibilité perdue.
⚠️ Les piègesce que l'examinatrice guette
❌
Croire que la plus grosse enchère gagne la 1re position
L'Ad Rank compte 6 facteurs, pas un. Les seuils de qualité sont éliminatoires : si votre qualité est insuffisante, vous ne pouvez pas apparaître en haut, même avec une grosse enchère.
❌
Penser qu'on paie dès que l'annonce s'affiche
Paiement à la performance : l'annonceur ne paie QUE si son annonce est cliquée (la somme de l'enchère, ou parfois moins). Une impression sans clic ne coûte rien.
❌
Un pilier GEO qui manque = 25 % de résultat en moins
Non : « ce n'est pas 25 % de résultat en moins, c'est 80 % de visibilité perdue ». Les briques travaillent ensemble — la prof adore ce chiffre.
❌
Confondre l'objectif du SEO et celui du GEO
SEO = inciter l'internaute à cliquer sur votre lien dans Google. GEO = amener l'IA à vous citer et vous mentionner. « Le SEO attire, le GEO crédibilise. »
🧠 Teste-toiréponds avant de cliquer
Les seuils de qualité : Google impose des exigences minimales pour apparaître dans les zones premium. Qualité insuffisante = pas de haut de page, même avec une grosse enchère.
1. Enchère (max CPC) · 2. Qualité de l'annonce et de la landing page (Quality Score) · 3. Seuils de qualité · 4. Concurrence du moment · 5. Contexte de la recherche · 6. Impact attendu des extensions et formats.
[croisière nil] (crochets = correspondance exacte) + mot-clé négatif -gratuit (signe moins = exclure). Les guillemets « » serviraient pour la correspondance de phrase et ses variantes proches.
Le zero click : l'IA Overview répond directement en utilisant les 4 premières positions en priorité (60 % des recherches Google sont en zéro clic). La réponse = stratégie GEO sur les briques (réseaux sociaux, relation presse, SEO solide) pour être cité par l'IA.
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