step 2 · le piège à éviter
Repérer le greenwashing 🚩
Le greenwashing = utiliser un argument écologique de façon infondée, biaisée ou excessive. Pour les arguments sociaux, on parle de socialwashing.
🛡️ La règle d'or d'une promesse responsable
EXACTE · PROPORTIONNÉE · PERTINENTE
si la preuve manque, on n'affirme pas
⚖️ La balance de la promesse
La promesse exacte, proportionnée, pertinente fait le poids — l'argument absolu sans preuve, lui, ne pèse rien.
🎮 Trie les accroches — le détecteur réagit en temps réel
« 100% écologique »
« Coton bio certifié GOTS »
« Zéro impact pour la planète »
« -30% de CO₂ vs 2020 »
« Naturel » (sans preuve)
« Plus respectueux, fabriqué en Europe »
✅ Responsable · relatif & prouvé
🚩 Greenwashing · absolu & infondé
💡 Promesse absolue (« zéro », « 100% ») = suspect
Suspicion
0%
0%
Glisse les chips pour activer le détecteur
❌ À éviter
« Notre produit est bon pour la planète »
promesse absolue, infondée → greenwashing
✅ Mieux
« Notre produit est plus respectueux »
promesse relative, proportionnée → honnête
🚩 Les 4 drapeaux rouges à mémoriser
- 🚩 Promesse absolue sans preuve : « bon pour la planète », « 100% écologique », « zéro impact ».
- 🚩 Argument vague : « vert », « éco », « naturel » sans aucun chiffre ni source.
- 🚩 Disproportion : mettre en avant un détail écolo pour masquer un produit globalement polluant.
- 🚩 Visuel trompeur : feuilles, vert partout… alors que rien ne le justifie.
Une marque de t-shirts poste : « Le t-shirt 100% écolo, zéro impact pour la planète ! » Quel est le problème ?
« 100% écolo » et « zéro impact » sont des promesses absolues et infondées → c'est du
greenwashing.
Une formulation responsable serait relative et prouvée : « coton bio, t-shirt plus respectueux — fabriqué en Europe ».
Ce n'est pas du socialwashing (l'argument est écologique, pas social), et le problème vient de la promesse elle-même — pas de la quantité de publications (sobriété éditoriale).
🎯 À retenir
- Greenwashing = argument écolo infondé, biaisé ou excessif ; version sociale = socialwashing.
- Réflexe : relatif + prouvé (« plus respectueux ») plutôt qu'absolu (« bon pour la planète »).