step 2 · qui passe devant ?
L'Ad Rank décide ta position
Payer ne suffit pas. C'est l'Ad Rank qui classe les annonces : un score qui mélange ton enchère et la qualité.
🧮 l'idée à retenir
💶
enchère
CPC max
⭐
Quality Score
qualité 1→10
🏆
Ad Rank
ta position
Les deux se multiplient : une grosse enchère × une mauvaise page = Ad Rank faible. Si l'un est nul, le résultat l'est aussi.
⚖️ l'enchère en direct — bouge le Quality Score de B
Ad Rank = enchère × QS
—
Annonceur A
enchère 4 € · QS 8
enchère
Quality Score
Ad Rank = 4 × 8 = 32
—
Annonceur B
enchère 6 € · QS 3
enchère
Quality Score
Ad Rank = 6 × 3 = 18
👀 B mise plus cher (6 € > 4 €) mais reste 2ᵉ : sa qualité trop faible plombe son Ad Rank.
⚖️ Point de départ : A = 4 × 8 = 32 vs B = 6 × 3 = 18. Monte le QS de B et regarde le classement basculer.
🎮 à toi : qui décroche la 1ʳᵉ place ?
Annonceur A
enchère 4 € · QS 8
Annonceur B
enchère 6 € · QS 3
Calcule l'Ad Rank de A (enchère × Quality Score).
Ad Rank A =
4 × 8.
Maintenant l'Ad Rank de B.
Ad Rank B =
6 × 3.
🏆 A gagne (32 > 18)
Pourtant A enchérit moins (4 € < 6 €). Son Quality Score élevé fait toute la différence : payer plus ne suffit pas.
🖥️ l'annonce qui sort gagnante (extensions comprises)
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Légende : un fort Ad Rank affiche l'annonce en tête avec ses extensions (liens annexes, accroches, téléphone et lieu) qui prennent plus de place et attirent le clic.
⚙️ les 6 facteurs de l'Ad Rank
💶
1. L'enchère
le CPC max que tu acceptes de payer
⭐
2. Quality Score
pertinence annonce + qualité de la page
🚧
3. Seuils de qualité
exigences mini pour les zones premium
🥊
4. La concurrence
les autres annonceurs sur la même enchère
📍
5. Le contexte
lieu, appareil, heure, historique, intention
🧩
6. Impact des extensions
les assets attendus améliorent le rang
Tu mets la plus grosse enchère du secteur, mais ta landing page est lente et hors-sujet. Que se passe-t-il ?
L'Ad Rank n'est pas que l'enchère : le Quality Score (pertinence + qualité de la landing page) compte autant. Une mauvaise page t'empêche d'apparaître en haut, même avec un gros budget.
🎯 à retenir
- Ad Rank = enchère × Quality Score (+ 4 autres facteurs).
- C'est lui, et pas seulement l'argent, qui décide ta position.