Q2 · 45 % de l'oral · Mise en œuvre
🌟Le marketing d'influence
Activer l'influence en ligne de créateurs qui ont construit une communauté pertinente : principes, types de campagnes selon les objectifs STDC, pyramide nano → méga et règles légales belges.
La pyramide des influenceurs se construit du bas vers le haut : plus on monte, plus l'audience grandit (nano 1K-10K → méga +1M) — mais l'engagement, lui, est souvent plus fort quand l'audience est petite.
🧩 Les conceptstermes exacts du cours
🤝Marketing d'influence
Activer l'influence en ligne et les connaissances sectorielles d'« influenceurs » pour porter la marque.
Forme de marketing où des entreprises activent l'influence en ligne et les connaissances sectorielles de personnes (« influenceurs »).
Devient pertinent quand le marketing traditionnel perd de son impact.
Une marque paie une créatrice beauté pour présenter son produit à sa communauté.
👤Influenceur
Personne influente ayant bâti une communauté pertinente en ligne, persuasive par son authenticité.
Bâtit sa réputation sur ses connaissances et intérêts pour un sujet.
Personne influente qui a construit une communauté pertinente en ligne.
Grâce à l'authenticité et à une audience.
Un YouTubeur, un instagrammeur, un tiktokkeur = Social Media Influenceur.
🖐️Les 5 principes
framework
Engagement, personnalisation, audience, authenticité, flexibilité & mesurabilité.
Temps passé sur les réseaux sociaux.
Contenus créatifs non édités par la marque ; audience ciblée voire niche (relation de proximité).
Transparence et crédibilité via la vidéo.
Performances en temps réel.
Un nano-influenceur niche crée un lien de proximité plus authentique qu'une pub.
🎯Campagnes par objectif
STDC
Chaque type de campagne s'aligne sur un stade STDC : See, Think, Do, Care… jusqu'à l'événementiel.
Notoriété : large audience. Engagement : interactions, lives, concours.
Codes promo, placements.
Lancement de produit : unboxing, avis. Fidélisation : témoignages, programmes de fidélité.
Expériences mémorables.
Un unboxing par un influenceur = campagne de lancement (See-Think-Do).
🔺Types d'influenceurs
pyramide
Pyramide nano → méga : l'audience grandit, mais l'engagement est souvent plus fort quand elle est petite.
1K-10K10K-100K100K-1M+1M
Nano : très engagés, authentiques. Micro : niche, forte crédibilité.
Macro : large visibilité, engagement un peu plus faible. Mega : célébrités du web, campagnes mondiales.
L'engagement est souvent plus fort quand l'audience est plus petite.
Louise Peeters (~5 600 abonnés, mode seconde main, Bruxelles) = nano · Météo-Mons = la référence niche locale · Céline Schraepen (~481K) = macro.
🧭Sélection du bon influenceur
Allier science et intuition : alignement, valeurs, engagement, crédibilité, performance, objectifs CT/LT.
Alignement avec l'audience cible ; valeurs et image de marque cohérentes.
Et crédibilité/authenticité : brief clair sans imposer.
Performance/historique ; alignement aux objectifs court ou long terme (campagne ponctuelle ou ambassadeur).
Un petit influenceur très engagé peut être plus efficace qu'une célébrité distante.
⚖️Législation belge
légal
Soumis au Code de droit économique belge : deux obligations, transparence + exactitude.
Indiquer clairement qu'il s'agit de communication commerciale : « publicité », « sponsorisé », « produit offert », #ad.
Informations correctes, sans induire en erreur.
Un influenceur belge doit ajouter #sponsorisé sur un post payé par une marque.
⚠️ Les piègesce que l'examinatrice guette
❌
Croire que plus d'abonnés = plus d'engagement
C'est l'inverse : l'engagement vis-à-vis de la communauté est souvent plus fort moins l'audience est grande. Un nano/micro très engagé peut être plus efficace qu'une célébrité distante.
❌
Mélanger les fourchettes nano / micro / macro / méga
Nano 1K-10K · Micro 10K-100K · Macro 100K-1M · Méga +1M. Retiens les exemples belges : Louise Peeters (nano), Céline Schraepen ~481K (macro).
❌
Oublier les 2 obligations légales belges
Transparence (mentions « publicité », « sponsorisé », « produit offert », #ad) + Exactitude (ne pas induire en erreur) — Code de droit économique belge.
❌
Faire de l'influence en silo
Le marketing d'influence s'intègre dans la stratégie digitale globale : contenu de marque (owned) + publicité payante (paid) + relations presse (earned).
🧠 Teste-toiréponds avant de cliquer
Nano-influenceuse (1K-10K abonnés) — c'est Louise Peeters dans le cours. Audience très engagée, perçue comme authentique et proche de sa communauté : elle peut devenir ambassadrice de marque.
Campagne de conversion = Do : offres exclusives, CTA, boutons « achat », retargeting. (Notoriété = See, Engagement = Think, Fidélisation = Care, Lancement = See-Think-Do.)
Il viole l'obligation de transparence du Code de droit économique belge : il doit indiquer la communication commerciale (« publicité », « sponsorisé », « produit offert », #ad). S'ajoute l'exactitude : ne pas induire le consommateur en erreur.
1. Engagement élevé (temps passé sur les RS) · 2. Personnalisation du contenu (non édité par la marque) · 3. Audience ciblée voire niche · 4. Authenticité (transparence, crédibilité) · 5. Flexibilité et mesurabilité (performances en temps réel).
❓ Mini-QCM du thème5 questions, juste cette fiche
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