Le marketing d'influence
Une marque paie un créateur pour qu'il parle de son produit auprÚs de sa communauté. La force du procédé : une parole perçue comme authentique, venant d'une source de confiance.
Le marketing d'influence active l'influence en ligne d'un influenceur : la marque finance la création et la diffusion de contenu sur les réseaux du créateur.
Il monte en puissance pendant que le marketing traditionnel perd de son impact.
La courbe monte : l'adoption ne faiblit pas. Les rĂšgles et la pro-isation se renforcent.
Engagement
le temps passé sur les RS
1h35/jour en moyenne sur les rĂ©seaux (2024) â fort taux d'engagement.
đ interactions Ă©levĂ©esAuthenticitĂ©
une source de confiance
Transparence et expĂ©rience vĂ©cue â plus de crĂ©dibilitĂ© que la pub classique.
đ confiancePersonnalisation
contenu non édité par la marque
Du contenu créatif, personnel, collé aux tendances et à une cible niche.
đ ciblage finMesurabilitĂ©
en temps réel
Les performances se suivent via des KPI précis.
đ dataLe contenu vit sur les rĂ©seaux de l'influenceur, pas sur ceux de la marque.
- La marque paie le créateur ; le contenu vit sur le réseau de l'influenceur.
- 4 principes : engagement, authenticité, personnalisation, mesurabilité.
- 4 acteurs : marque â agence â influenceur â plateforme.