Step 2 · la grille de tri
Ranger chaque canal : POEM
Le modèle POEM classe tous les canaux en 3 familles. La seule vraie question : qui contrôle, et est-ce que je paie ?
Clique sur chaque pilier pour le remplir et voir les exemples.
💡 Ouvre les 3 réservoirs pour voir la synergie
💰
Paid
j'achète de la visibilité
Puissance d'achat
0%
↓ Cliquer pour développer
Espaces publicitaires achetés pour recruter vite.
- SEA (Google Ads)
- Social ads (pub Meta)
- Display, pub TV/radio
📌 Paid media — budget requis, résultats rapides
🏠
Owned
je possède & contrôle
Niveau de contrôle
0%
↓ Cliquer pour développer
Les canaux que la marque anime elle-même.
- Site web, blog
- Newsletter (emailing)
- Comptes sociaux + SEO
📌 Owned media — contrôle total, investissement long terme
🗣️
Earned
les autres me relaient
Crédibilité gagnée
0%
↓ Cliquer pour développer
Visibilité gratuite, méritée par la qualité du contenu.
- Bouche-à-oreille, partages
- Relations presse (RP)
- UGC & repartages
📌 Earned media — crédibilité max, zéro coût direct
Variante PESO = on ajoute le S de Shared (le social), entre Owned et Earned.
Un bon contenu Owned se fait relayer → il génère de l'Earned gratuit.
⚠️ Les cas qui dépendent du contexte
- Blog : le mien = Owned · si un tiers parle de moi gratuitement = Earned.
- Emailing : ma propre base = Owned · location de fichier d'adresses = Paid.
🎯 À retenir
- Paid = je paie · Owned = je contrôle · Earned = un tiers relaie gratis.
- Plusieurs canaux en synergie : Paid amène du trafic vers l'Owned qui génère de l'Earned.