Step 3 · l'entraînement
Place chaque canal dans son écosystème
L'examen demande de placer 2 outils dans le modèle POEM. Le réflexe : est-ce que je paie ? est-ce que je contrôle ? ou est-ce un tiers qui relaie ?
🧭 La règle en 3 questions
Je paie ?
→ Paid
Je contrôle ?
→ Owned
Un tiers relaie ?
→ Earned
🎮 Glisse chaque canal dans sa famille
🔍 Google Ads (SEA)
🌐 Site web de la marque
💬 Bouche-à-oreille
✉️ Newsletter (ma base)
📲 Pub Meta sponsorisée
📰 Relations presse (RP)
🪧 Affichage payant
🔁 Repartage spontané (UGC)
✍️ Blog officiel
💰
0/3
Paid
je paie pour être vu
🏠
0/3
Owned
je possède & contrôle
🗣️
0/3
Earned
les autres me relaient
Le contenu Owned bien fait se fait relayer → il génère de l'Earned.
📊 Ton mix média se construit
💰 Paid
0%
🏠 Owned
0%
🗣️ Earned
0%
✦
Un bon plan média combine les 3 sources. Paid pour la vitesse, Owned pour le contrôle, Earned pour la crédibilité gratuite.
💡 Une étiquette mal placée revient dans le stock (et clignote en rouge). Vise 9/9.
🎯 Le piège : une marque loue un fichier d'adresses externe pour un envoi email. Cet emailing est…
Même outil, famille différente selon le contexte : ma propre base = Owned, mais une base louée = je paie pour l'accès → Paid. Idem pour un blog : le mien = Owned, un tiers qui parle de moi gratuitement = Earned.
🎯 À retenir
- Paid = je paie · Owned = je contrôle · Earned = un tiers relaie gratis.
- Un même outil peut changer de famille selon le contexte (blog, emailing).