step 3 · la décision
Choisir le bon média social
Pas au feeling. Le choix se croise sur 3 axes : la cible, l'objectif et le contenu.
🧭 Clique sur un axe pour explorer
1. La cible
QUI veux-tu toucher ?
Démographie & plateforme
Les -20 ans sur Snapchat/TikTok. Les pros sur LinkedIn. La cible dicte le canal.
-20 ans → TikTok/Snap
Pros → LinkedIn
Grand public → META
2. L'objectif
POURQUOI poster ?
Modèle See-Think-Do-Care
See = visibilité · Think = intérêt · Do = conversion · Care = loyauté. À vérifier avec les KPI.
See → TikTok/Reels
Do → META Ads
Care → WhatsApp
3. Le contenu
QUOI & COMMENT ?
Fond · Fréquence · Forme
Le sujet (fond), le rythme de publication (calendrier éditorial), le ton & format.
Vidéo courte → TikTok
Article expert → LinkedIn
Story → Insta/Snap
✕ Croise les 3 axes → le bon canal apparaît
🎨 Le contenu se décompose en 3
💡
FOND
De quoi parler ? Les sujets liés à la marque et au secteur.
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FRÉQUENCE
Quand & à quel rythme (calendrier éditorial).
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FORME
Le ton (tu/vous, formel/familier) et les formats.
🧠 Active recall — à toi de jouer
Une école veut recruter de futurs étudiants de 17-18 ans et générer un maximum de partages drôles. Quel média choisir en priorité ?
On croise cible (ados) × objectif (See/notoriété virale) × contenu (vidéo courte fun). TikTok gagne.
LinkedIn cible des pros (mauvaise cible), WhatsApp ne génère pas de portée publique.
🎯 À retenir
- On choisit en croisant cible × objectif (STDC) × contenu.
- Le contenu = FOND (quoi) + FRÉQUENCE (quand) + FORME (ton & format).