apprendre/Ch.3 — Mesurer (GA4)/Mesurer avec Google Analytics 4
📊
Ch.3 — Mesurer (GA4)
Mesurer avec Google Analytics 4
La boucle Mesurer-Rapporter-Analyser-Optimiser + lire un rapport
étape 2 / 5concept-pillar
step 2 · la porte d'entrée
L'acquisition : d'où viennent les visiteurs ?
L'acquisition révèle d'où viennent les utilisateurs et par quel canal. GA4 lit chaque visiteur via son source / medium. Clique un canal pour voir son revenu.
💡 Clique un canal pour l'explorer
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Email
newsletters
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autres sites
⌨️
Direct
URL tapée
🔎 Organic Search
google / organic · SEO gratuit
Utilisateurs
8 200
Taux conv.
1,6 %
Revenu
6 000 €
🔎 Organic
6 000 €
💳 Paid
3 200 €
📱 Social
1 000 €
✉️ Email
9 000 €
🔗 Referral
0 €
⌨️ Direct
1 800 €
Barres = revenu par canal. Email = moins de monde, mais le plus rentable.
🏷️ Comment GA4 sait-il d'où tu viens ? Les UTM
On « tague » les liens d'une campagne avec des paramètres UTM — c'est eux que GA4 lit pour remplir source / medium. Clique chaque morceau de l'URL.
www.boutique.be/promo
utm_source — QUI envoie le visiteur
La provenance exacte : newsletter, google, instagram… C'est la partie gauche du « source / medium » des tableaux GA4.
utm_medium — le TYPE de canal
La famille du trafic : email, cpc (payant), organic (gratuit)… C'est la partie droite du « source / medium ».
utm_campaign — le NOM de la campagne
C'est ce nom (soldes_juin) qu'on retrouve dans le rapport « revenu par campagne » — celui de la question d'examen.
Clique un morceau de l'URL
Vu au chapitre emailing : « il faut tagger les liens insérés dans l'email par des UTM » — sans eux, GA4 ne peut pas attribuer la visite à la campagne.
Email amène seulement 800 utilisateurs mais convertit à 8 % (vs 1–1,6 % ailleurs). Un gros volume ne fait pas la qualité — c'est le taux de conversion qui révèle le canal gagnant.
Le canal Email amène le moins d'utilisateurs (800). Faut-il l'abandonner ?
Un gros volume ne fait pas tout. L'Email amène peu de monde mais convertit à 8 % (vs 1 à 1,6 % ailleurs). C'est exactement ce que l'étape d'acquisition sert à révéler — et le taux de conversion est la métrique de qualité à regarder.
🎯 À retenir
L'acquisition = d'où + par quel canal viennent les visiteurs.
On compare les canaux sur le taux de conversion, pas seulement sur le volume.