✅ Termes exacts du coursLes 3 F exacts : FOND / FRÉQUENCE / FORME. Fond = le message qu'on veut dire. Fréquence = à quel rythme on publie. FORME = sous quelle forme (Reel, carrousel, Story, post statique). JAMAIS 'format' — la prof distingue 'forme' (le type de contenu) de 'format' (le format technique, non utilisé comme 3e F dans ce cours).

✅ Termes exacts du coursLes 4 tiers EXACTS : Nano = 1K–10K / Micro = 10K–100K / Macro = 100K–1M / Méga = +1M. 1,3M > 1M → MÉGA. Le piège : 'macro' sonne comme 'grand' donc on l'utilise pour le plus grand — mais le plus grand c'est méga. Macro s'arrête à 1 million.

✅ Termes exacts du coursLes 4 critères EXACTS du cours : (1) Crédibilité & authenticité ; (2) Alignement audience (sa communauté = notre cible) ; (3) Engagement réel > nombre d'abonnés ; (4) Alignement aux objectifs STDC (See = visibilité niche / Do = conversion). Il faut les 4 pour la grille complète.

✅ Termes exacts du coursCode de droit économique → 2 obligations EXACTES : (1) TRANSPARENCE = identifier IMMÉDIATEMENT la communication commerciale (au début du post/story, pas à la fin). (2) EXACTITUDE = ne pas induire en erreur (pas de fausses promesses, faux résultats). Double obligation de publication : sur le RS de l'influenceur ET sur le site de la marque. Les deux termes 'transparence' et 'exactitude' doivent être dits.

✅ Termes exacts du coursLe terme exact est SÉLECTIVITÉ (pas sélection). Formule clé : MÉMORISATION = RÉPÉTITION × IMPACT — à citer pour justifier TV vs radio. Avantage clé radio vs TV : (1) coût inférieur → plus de spots → plus de répétition ; (2) CIBLAGE GÉOGRAPHIQUE (ex : Radio Contact Bruxelles pour toucher une zone précise) ; (3) ciblage par tranche horaire. TV = fort impact / Radio = forte répétition + géo.

✅ Termes exacts du coursLes 3 acteurs EXACTS : (1) ANNONCEUR (ex. Zalando — achète les emplacements) ; (2) AD EXCHANGE (place de marché automatisée, ex. Google Ads) ; (3) ÉDITEUR (les sites qui affichent les pubs — ex. Lequipe.fr, Sudinfo.be). L'utilisateur est la cible, pas un acteur de la chaîne. Mécanisme : RTB = Real Time Bidding = enchère automatique en quelques millisecondes dès que l'utilisateur charge une page.