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Simulation d'oral — étape 1/4
Q1 · Stratégie · 25% de la note
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Cas d'application
La STIB dans le modèle POEM
La STIB communique avec plusieurs outils : son site web officiel, son compte Instagram animé en interne, des publicités payantes sur Meta, et bénéficie aussi du repartage de ses contenus par des usagers sur LinkedIn.
Q1Place les 4 outils en gras dans le modèle POEM (Paid - Owned - Earned).
① Structure — où dans le cours ?
Ch.1 — Communication intégrée → modèle POEM/PESO (Paid, Owned, Earned).
② Application — applique au cas
enregistré ✓
✅ Corrigé-type
1) Cadre : le modèle POEM classe les canaux en Paid (payés), Owned (possédés), Earned (gagnés).
2) Application STIB :
- Site web officiel = Owned
- Compte Instagram interne = Owned (Shared en PESO)
- Publicités Meta payantes = Paid
- Repartage par des usagers = Earned
🎯 Ce que le prof attend (coche ce que tu avais)
Ma note : 0/4
🧩 POEM / PESO
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Q2Propose un KPI pertinent pour mesurer l'efficacité du compte Instagram (Owned) de la STIB.
① Structure — où dans le cours ?
Ch.1/Ch.2 — Owned media réseaux sociaux → KPI d'engagement et de portée.
② Application — applique au cas
enregistré ✓
✅ Corrigé-type
1) Cadre : un Owned social media se mesure par sa portée et l'implication de la communauté.
2) Application : KPI pertinent = le taux d'engagement (likes + commentaires + partages rapportés à l'audience) ou le reach (nombre d'utilisateurs uniques touchés). Cohérent avec un objectif See/Care.
🎯 Ce que le prof attend (coche ce que tu avais)
Ma note : 0/3
🧩 KPI réseaux sociaux
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