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Ch.1 — StratĂ©gie de communication

L'Ă©laboration d'une campagne & les acteurs

Brief → SWOT → stratĂ©gie → pitch · annonceur, agences, rĂ©gie

Ă©tape 1 / 5 concept-pillar
Step 1 · le processus, dans l'ordre

Élaborer une campagne, Ă©tape par Ă©tape

Du brief agence au pitch : 4 Ă©tapes, toujours dans le mĂȘme ordre. C'est exactement ce que l'examen demande de resituer.

đŸ§” Fil rouge — le cas de l'examen blanc

« Suite Ă  une compĂ©tition, la chaĂźne de sous-vĂȘtements Undiz a sĂ©lectionnĂ© Be Connect pour sa stratĂ©gie digitale en Belgique. »

Garde cette phrase en tĂȘte : chaque mot correspond Ă  une Ă©tape ou Ă  un acteur du processus.

đŸ—ș Le processus d'un coup d'Ɠil
1 📝 Brief annonceur 2 🔬 SWOT Desk + Field 3 🧭 StratĂ©gie cible · message 4 🏆 Pitch compĂ©tition

4 Ă©tapes, toujours dans le mĂȘme ordre — maintenant construis-les une Ă  une ci-dessous.

đŸ—ïž Construis le processus — une Ă©tape Ă  la fois
1
📝 L'annonceur Ă©crit
Le brief agence — en 1 page
L'annonceur rédige le cahier des charges de la campagne : son problÚme + la mission confiée à l'agence.
2
🔬 On analyse AVANT de planifier
La SWOT — synthùse Desk + Field
Avant d'établir le plan de communication, on repart des analyses Desk et Field (quali, quanti, observations, experts), synthétisées dans la SWOT.
3
🧭 On dĂ©finit la stratĂ©gie
Cible · objectifs · outils · message
On dessine les personas, on fixe les objectifs, on choisit les outils et le message.
4
🏆 La compĂ©tition
Le pitch
Les agences candidates présentent leur proposition à l'annonceur, qui sélectionne celle qui l'accompagnera. C'est la compétition qu'a remportée Be Connect.

0 / 4 étapes révélées

🎯 À retenir
  • Brief agence (1 page) → SWOT → cible/objectifs/outils/message → pitch.
  • La SWOT vient avant le plan de communication.
  • Cas Undiz : « suite Ă  une compĂ©tition » = le pitch.