Step 2 · qui est qui ?
Les 4 acteurs du monde de la com
À l'examen : « décrivez précisément le rôle d'un des acteurs (autre que l'annonceur) ». Clique chaque carte pour ouvrir son rôle exact.
🗺️ La carte des flux — qui brieffe qui, qui achète quoi
L'annonceur brieffe l'agence de com · l'agence média achète l'espace au nom des annonceurs · la régie le vend pour le compte des médias.
🃏 Ouvre les 4 cartes
0 / 4 acteurs explorés
côté client
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Annonceur
il a un problème à communiquer
↓ Cliquer pour développer
Toute organisation qui lance des campagnes de communication (publicité, RP, marketing direct, promotion…), en passant — ou non — par une agence.
✍️Il rédige le brief agence pour que l'agence comprenne son problème et sa mission.
Dans le cas : Undiz.
2 fonctions
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Agence de communication
la stratégie + les messages
↓ Cliquer pour développer
1Elle élabore les stratégies de communication (et parfois intervient dans la stratégie marketing) = conseil stratégique.
2Elle conçoit les messages et les produit (appel à des sous-traitants).
Dans le cas : Be Connect.
2 fonctions
📡
Agence média
elle ACHÈTE l'espace
↓ Cliquer pour développer
1Elle élabore les stratégies média, les planifie, les budgétise et les analyse a posteriori = média planning.
2Elle est responsable de l'achat d'espaces publicitaires au nom des annonceurs dans les régies.
Parfois 2 en 1 avec l'agence de communication.
côté médias
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Régie publicitaire
elle VEND l'espace
↓ Cliquer pour développer
💶Elle vend les espaces publicitaires pour le compte des médias.
Le miroir de l'agence média : la régie vend (côté médias), l'agence média achète (au nom des annonceurs). Confusion classique à l'examen !
🎯 À retenir
- Annonceur = lance la campagne + rédige le brief.
- Agence de com : conseil stratégique + conception/production des messages.
- Agence média : média planning + achat d'espaces · la régie vend pour les médias.