Step 4 · la question d'examen, mot pour mot
Le pitch
« Expliquez en quoi consiste un "pitch" et resituez cette étape dans le processus d'élaboration d'une campagne. » Réponds AVANT de révéler.
« Suite à une compétition, Undiz a sélectionné Be Connect. » Cette compétition, c'est…
C'est le pitch : les agences candidates présentent leurs propositions à l'annonceur (Undiz), qui sélectionne celle qui l'accompagnera (Be Connect). La SWOT est une étape d'analyse (synthèse Desk + Field), pas une compétition ; et le média planning est une fonction de l'agence média — rien à voir avec le choix d'une agence.
📍 Resituer le pitch dans le processus
Étape 1
📝 Brief agence
Étape 2
🔬 SWOT
Étape 3
🧭 Cible · objectifs · outils · message
Étape 4
🏆 PITCH
Le pitch clôt le processus d'élaboration : les agences ont reçu le brief, construit leur proposition… et viennent la défendre devant l'annonceur.
Au moment du pitch, qui présente et qui choisit ?
Les agences candidates présentent leurs propositions ; l'annonceur sélectionne celle qui l'accompagnera. Comme Undiz avec Be Connect. Pas l'inverse : c'est toujours l'annonceur qui choisit. Et la régie comme l'agence média gèrent la vente et l'achat d'espace — elles n'interviennent pas dans le pitch.
⚠️
À vérifiersource — la définition du « pitch » est reconstituée du contexte de l'examen blanc (« Suite à une compétition… a sélectionné ») : la slide du cours qui le définit n'a pas été extraite. Vérifie la slide du cours avant l'oral.
🎯 À retenir — la réponse d'examen en 2 phrases
- Le pitch = la compétition où les agences candidates présentent leurs propositions à l'annonceur, qui choisit celle qui l'accompagnera.
- Resituer : c'est l'étape 4, après le brief, la SWOT et la définition cible/objectifs/outils/message.