Quiz récap
📣 POEM — es-tu prêt·e ?
4 questions. Une réponse à la fois.
Question 1 / 4
La communication intégrée, c'est avant tout…
Intégrée = omnicanale = 360° : même message, plusieurs canaux qui se renforcent, cohérence de fond et de forme. Seule la forme s'adapte au canal — le fond ne change jamais. Et répartir un budget entre Paid/Owned/Earned, c'est le mix média POEM, pas la définition de la communication intégrée.
Dans le modèle POEM, que signifient les lettres P-O-E-M ?
Paid (payé) · Owned (possédé) · Earned (gagné) · Media. Le S de Shared (social) n'existe que dans la variante PESO — pas dans POEM.
🎯 Cas examen : place ces 2 outils → (A) une pub Meta sponsorisée · (B) le blog officiel de la marque.
(A) pub sponsorisée = on paie l'espace → Paid. (B) mon blog, que j'anime moi-même → Owned. (Si un tiers parlait de moi sur SON blog gratuitement, ce serait Earned.)
Le earned media se caractérise par…
Earned = gagné, pas acheté : RP, repartages, UGC. Les espaces achetés (SEA, social ads), c'est le Paid ; les canaux que la marque possède et anime, c'est l'Owned. Souvent, c'est d'ailleurs un bon contenu Owned, animé par les community managers, qui finit par être relayé → la synergie POEM en action.