Step 2 · comment le dire
Le ton & la charte graphique
Le message est trouvé. Reste l'habillage : le ton (les mots) et la charte graphique (le visuel). Tous deux portent les valeurs de la marque.
🎨 Les 8 tons — clique pour explorer
ton choisi : aucun
Conversationnel
s'engager, proche
Autorité
leaders du secteur
Inspirant
incite à l'action
Humoristique
marques amusantes
Éducatif
informe, explique
Empathique
souci des autres
Formel
autorité, expérience
Authentique
honnêteté, ouverture
👆 Clique un ton pour voir son rôle et un exemple.
🚋 Exemple — la STIB (deux tons)
🎩 Ton sérieux
Infos trafic, perturbations : on rassure, on informe.
😄 Ton humoristique
TikTok, réseaux : devenir une « love brand » proche des Bruxellois.
On peut cumuler deux tons — mais on en garde un fil rouge.
🖌️ La charte graphique
règles visuelles identiques partout
L'ensemble des règles visuelles de la marque. Elle garantit la cohérence de la forme sur tous les supports.
Les 4 composantes — elles fonctionnent ensemble :
Couleurs
Polices
Logo
Mise en page
Cohérence visuelle
0 %
Coca-Cola : rouge + typographie cursive = charte graphique. Identique partout.
🎯 À retenir
- Le ton = le style des mots (8 tons possibles, on choisit un fil rouge).
- La charte graphique = les règles visuelles, identiques sur tous les supports.