Choisir le bon influenceur
Le choix mêle science et intuition. La taille ne fait pas tout : un petit créateur très engagé peut battre une star distante.
- 1Alignement audience — il parle à la même communauté que la marque.
- 2Valeurs & image — cohérent avec le positionnement de la marque.
- 3Engagement réel > nombre d'abonnés — on regarde le taux d'engagement, pas que le compteur.
- 4Crédibilité & authenticité — communauté bâtie sur la confiance ; brief clair mais sans imposer.
- 5Performance & historique — collaborations passées et évolution de son audience.
- 6Alignement aux objectifs — du one-shot à l'ambassadeur durable.
Likes, commentaires, partages comptabilisés.
Taille totale de la communauté.
💡 Essaie : 5 000 interactions / 50 000 abonnés = 10 % ER → niveau nano, au-delà de l'excellent : viral !
Beaucoup d'abonnés ≠ vrais fans. Un compte gonflé de faux followers a un faible taux d'engagement : on vérifie toujours l'engagement réel avant le compteur.
See — Notoriété
macro / mégaLarge audience pour présenter la marque à de nouveaux publics. Storytelling, multi-canal.
Think — Engagement
micro / nanoLikes, commentaires, partages. Lives, contenus éducatifs, concours. Micro-conversion.
Do — Conversion
codes promoCodes promo, placements, CTA « achat ». Macro-conversion mesurable.
Care — Fidélisation
ambassadeurValeurs, témoignages, programmes de fidélité. Relation d'ambassadeur sur la durée.
- 6 critères : audience, valeurs/image, engagement réel, authenticité, historique, objectifs.
- L'objectif se cale sur STDC : See (notoriété) · Think (engagement) · Do (conversion) · Care (fidélisation).