Step 4 · règles & mesure
La loi belge & les KPI
En Belgique, le marketing d'influence est encadré par le Code de droit économique. Dès qu'un post met en avant une marque payée, deux règles s'appliquent — quelle que soit la taille du compte.
📢 La mention obligatoire en Belgique
#sponsorisé
« publicité »
« sponsorisé »
« produit offert »
« lien affilié »
Le consommateur doit immédiatement identifier qu'il s'agit d'une communication commerciale.
⚖️ Les 2 obligations légales
🔍
Transparence
obligation n°1
Indiquer clairement qu'il s'agit d'une communication commerciale (#ad, #sponsorisé…). L'audience doit savoir que c'est payé.
📌 obligatoire dès 1 abonné
✔️
Exactitude
obligation n°2
Les informations sur le produit doivent être correctes et ne pas induire le consommateur en erreur.
📌 pas de fausses promesses
📊 Mesurer en parallèle — deux terrains simultanés
⭐
Sur les RS de l'influenceur
Reach
Impressions
Engagement
Sauvegardes
🏢
Sur le site de la marque
Trafic
Conversions
Ventes code
ROI
💡 Le code promo unique par influenceur permet de tracer exactement les ventes générées.
Un influenceur belge poste une story payée pour une marque, sans aucune mention. Est-ce conforme à la loi ?
Le Code de droit économique belge impose la transparence : toute communication commerciale payée doit être signalée (#ad, « sponsorisé », « produit offert »…), quelle que soit la taille du compte. S'ajoute l'exactitude des informations.
🎯 À retenir
- 2 obligations belges : transparence (#ad) + exactitude.
- On mesure les KPI sur les RS de l'influenceur ET sur le site de la marque.