Le marketing d'influence · étape 2/5

Step 2 · les 4 tailles

Nano, micro, macro, méga

On classe les influenceurs par taille d'audience. Et il y a un piège : plus l'audience grandit, plus l'engagement et la proximité diminuent.

📐 La pyramide — audience monte, engagement descend

Plus on descend dans la pyramide : l'audience explose, mais le taux d'engagement et la proximité chutent.

📊 Comparatif — engagement réel par palier

🌱

Nano · 1K–10K

engagement & proximité max

~8%

Audience très engagée, perçue comme authentique. Ex : Louise Peeters (~5 600 ab., mode seconde main, Bruxelles).

📌 niche locale

🎯

Micro · 10K–100K

expert d'une niche

~5%

Spécialiste (mode, fitness…), forte crédibilité. Ex : Météo-Mons (~200K ab.).

📌 crédibilité

📣

Macro · 100K–1M

large visibilité

~2%

Reconnu, forte visibilité, engagement un peu plus faible. Ex : Céline Schraepen (481K ab., beauté/lifestyle).

📌 portée

🌍

Méga · +1M

portée massive

~1%

Célébrités du web, campagnes mondiales. Engagement le plus dilué. Voir méga-influenceur.

📌 budget élevé

🎮 Glisse chaque tranche d'abonnés sur le bon palier

1K – 10K 100K – 1M + 1M 10K – 100K

🌱 Nano

🎯 Micro

📣 Macro

🌍 Méga

💡 Plus la tranche monte, plus l'audience grandit — mais l'engagement et la proximité chutent.

Une petite friperie bruxelloise (budget serré) veut une campagne très engageante et locale. Quel profil viser en priorité ?

Pour un produit niche, local et un petit budget, le nano-influenceur est idéal : son taux d'engagement et sa proximité battent ceux d'une célébrité distante, pour un coût bien moindre.

🎯 À retenir

4 paliers : Nano (1K–10K) · Micro (10K–100K) · Macro (100K–1M) · Méga (+1M).
Relation inverse : audience ↑ mais engagement & proximité ↓.