Les médias de masse · étape 1/5

Step 1 · le terrain de jeu

Les 6 médias de masse

Les médias de masse sont les 6 grands canaux sur lesquels les annonceurs achètent de la pub. Chacun a une force, une faiblesse et un terrain de prédilection dans le parcours See → Do.

À mémoriser

TV · Cinéma · Radio · Affichage · Presse · Internet

Les 6 médias — objectif · force · faiblesse

📺

See (notoriété)

✦ Énorme couverture + impact émotionnel

✕ Coûteuse, audience décline

🎬

Cinéma

See / image

✦ Impact + mémorisation n°1

✕ Couverture faible (<1% recettes)

📻

Radio

See / Do (trafic)

✦ Couverture + répétition pas chère

✕ Pas de visuel, attention partielle

🪧

Affichage

See (présence)

✦ Répétition + ciblage géographique

✕ Message ultra-court (lu en 2,5 s)

📰

Presse

Think (intérêt)

✦ Sélectivité + crédibilité

✕ Couverture en baisse

🌐

Internet

Think / Do / Care

✦ Ciblage précis + mesurable

✕ Saturation, ad-blockers

Pour quel objectif ? — Impact vs Répétition

📺 TV

impact+couv.

🎬 Cinéma

impact n°1

📻 Radio

répét. n°1

🪧 Affichage

impact+répét.

📰 Presse

sélectivité

🌐 Internet

répét.+mesure

Impact (vers gauche)

Répétition/couverture (vers droite)

Le cinéma domine l'impact ; la radio et internet dominent la répétition/mesure.

Chiffres exam — répétitions nécessaires pour mémoriser le message

🎬 Cinéma

📺 TV / journaux

🌐 Bannière en ligne

🪧 Affiche

Au cinéma, 75 % des spectateurs se souviennent du message après 1 seul visionnage — c'est pour ça qu'il a la mémorisation n°1, malgré sa couverture marginale.

À retenir

6 médias : TV, Cinéma, Radio, Affichage, Presse, Internet.
Cinéma = impact/mémorisation max ; TV = couverture max.
Répétitions pour mémoriser : cinéma 1 (75 %) · TV/journaux 5 · en ligne 7 · affiche 17.
On les choisit selon l'objectif (See → Care) et leur force.