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Ch.2 — Mise en Ɠuvre

Les médias de masse

Prisme média, GRP, couverture, OTS

Ă©tape 4 / 5 qna
Step 4 · à toi de jouer

Calcule, puis combine

D'abord un vrai calcul de GRP — tape ta rĂ©ponse, utilise les indices si besoin. Ensuite, le bon rĂ©flexe mĂ©dia.

Campagne radio « Resto Bruxelles »
Couverture
30 %
OTS
8

La campagne touche 30 % de la cible, vue en moyenne 8 fois. Quel est le GRP ?

GRP = GRP
🧼 Bloc-note calc
—
+ − × Ă· ( ) — EntrĂ©e pour calculer, Ctrl+EntrĂ©e pour pousser
Formule : GRP = couverture × OTS.
Ici couverture = 30, OTS = 8.
On multiplie : 30 × 8.
✓ Exact
240 GRP
30 × 8 = 240. On multiplie couverture et OTS — jamais on additionne.
RĂ©sultat visuel — dĂ©bloquĂ© aprĂšs le calcul
Couverture 30 %
×
OTS 8
=
—
GRP de pression publicitaire
0faible â‰€120Ă©quilibrĂ©soutenu â‰„350fort â‰„500

240 GRP — pression Ă©quilibrĂ©e. MĂȘme rĂ©sultat avec 60 % × 4 = 240.

Tu veux le mĂ©dia avec la meilleure mĂ©morisation (coefficient bĂȘta le plus Ă©levĂ©). Lequel ?
Le cinĂ©ma : grand Ă©cran, son, public captif → coefficient bĂȘta trĂšs Ă©levĂ©. Sa limite reste sa faible couverture (<1 % des recettes pub). D'oĂč la complĂ©mentaritĂ©.
Aucun mĂ©dia n'est parfait → on les combine

La force d'un média compense la faiblesse d'un autre. C'est la complémentarité cross-canal : répéter le message sur plusieurs médias renforce la mémorisation.

đŸ“ș TV + đŸ“» Radio

Large couverture : toucher le max de monde.

📰 Presse + đŸȘ§ Affichage

Cibler des segments précis (profil, géo).

🌐 Internet

Le ciblage le plus précis + mesurable.

Format presse cÎté Think : l'advertorial (pub déguisée en article). Affichage = OOH/DOOH.

Sur internet, l'espace s'achĂšte en programmatique
đŸ‘€ un internaute ciblĂ© charge une page
 ANNONCEUR ses donnĂ©es + enchĂšre AD EXCHANGE place de marchĂ© ⚡ RTB · temps rĂ©el MÉDIA espace de l'Ă©diteur la meilleure enchĂšre remporte l'impression
Programmatique

Afficher l'annonce dÚs qu'un internaute correspondant au ciblage accÚde à une page : des algorithmes (IA + big data) font correspondre données annonceurs et espaces éditeurs.

RTB — Real-Time Bidding

EnchÚre en temps réel : l'impression est allouée à l'annonceur ayant fait la meilleure enchÚre, en une fraction de seconde.

Acteurs du display

Annonceurs · éditeurs de sites · réseaux publicitaires (ex : Google Display Network) · places de marché / Ad Exchange.

Remarketing (retargeting)

Recontacter les internautes dĂ©jĂ  passĂ©s sur le site avec une annonce adaptĂ©e Ă  ce qu'ils ont consultĂ© (cookies) → objectifs Do / Care.

À retenir
  • GRP = couverture × OTS → on multiplie.
  • CinĂ©ma = mĂ©morisation max ; internet = ciblage max.
  • La complĂ©mentaritĂ© des mĂ©dias renforce la mĂ©morisation.
  • Display : achat programmatique (RTB sur l'Ad Exchange) ; remarketing = recibler les visiteurs (Do/Care).