Step 2 · le schéma de l'examen
Le prisme média
Le prisme média est la grille pour choisir un média. Le prof le veut : « savoir le reconnaître ET l'écrire ». 4 critères → 1 résultat.
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La mémorisation n'est pas un 5e critère : elle découle de l'optimisation Répétition + Impact.
Les 4 critères en détail
Couverture
le nombre
Couverture : combien d'individus ce média peut-il toucher ?
TV, radio = grosse couverture
Sélectivité
la précision
Sélectivité : touche-t-il MA cible précise (affinité) ?
presse, internet = précis
Répétition
la fréquence
Combien de fois exposer la cible ? Se mesure par l'OTS.
radio, affichage = répétition
Impact
la force
Crée-t-il un choc visuel / un message original et marquant ?
cinéma, TV = impact
Dans le prisme média, d'où vient la mémorisation ?
La mémorisation découle des critères Répétition + Impact. C'est pour ça que le prisme média a 4 branches mais 1 résultat : mieux on répète un message marquant, mieux il est retenu.
À retenir
- 4 critères : Couverture · Sélectivité · Répétition · Impact.
- Mémorisation = Répétition × Impact (le résultat, pas un critère).