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Ch.2 — Mise en œuvre

Les médias de masse

Prisme média, GRP, couverture, OTS

étape 3 / 5 concept-pillar
Step 3 · les calculs à maîtriser

Mesurer la pression publicitaire

On part de la cible (univers) et on remonte jusqu'au GRP. Les chiffres viennent du CIM en Belgique.

Le point de départ — univers, audience, couverture
UNIVERS 10 266 213 la cible entière AUDIENCE 515 300 en contact avec le média COV 1+ ≈ 5 %

Couverture (COV 1+) = part de la cible touchée au moins 1 fois = audience / univers × 100 = 515 300 / 10 266 213 × 100 ≈ 5 % (= 5 rating points, cas du cinéma).

🧪 Laboratoire GRP — bouge les curseurs
GRP = couv. × OTS
40 % de la cible × 9 vues
360
GRP de pression publicitaire
Pression publicitaire équilibrée

100 cases = la cible entière. Allumées = la part touchée.

Un œil allumé = une exposition au message.

⚖️ Point de départ : 40 % × 9 = 360. Même pression possible autrement : 60 % × 6 = 360.

🔗 La chaîne — de la cible au GRP
Univers
la cible totale
10 266 213
Audience
ceux qui voient
515 300
Couverture
aud. / univ. × 100
5 % (= 5 RP)
OTS
répétition moyenne
× nb de fois vu
GRP
couv. × OTS
pression pub.

📐 Exemple cinéma : 515 300 / 10 266 213 × 100 = 5 % de couverture (1 rating point = 1 % de la cible).

🎯

Sélectivité

index d'affinité

Index = (% cible touché / % univers) × 100
47 / 19 × 100 = 250

📌 > 100 = bonne affinité
🧠

Coefficient bêta

on retient ?

β = combien retiennent le message après 1 contact.

📌 cinéma : β très élevé
↔️

Cn → Cm

vu → mémorisé

Cn = couverture nette (qui voit). Cm = couverture mémorisée (qui retient).

📌 β relie Cn et Cm
🎯 À retenir
  • Couverture = audience / univers × 100 (en %, = rating points).
  • GRP = couverture × OTS → la pression publicitaire.
  • Sélectivité = (% cible / % univers) × 100 ; β = mémorisation après 1 contact.