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Ch.2 — Mise en Ɠuvre

Emailing & SMS marketing

Marketing direct, base de données, bonnes pratiques, KPI

Ă©tape 3 / 5 stack
step 3 · la grille d'évaluation

Comment juger un emailing

À l'examen : « jugez de l'efficacitĂ© de cet emailing ». Coche chaque critĂšre prĂ©sent — le score se construit en direct.

✅ checker — clique les bonnes pratiques prĂ©sentes
0 /8
QualitĂ© de l'emailing À revoir
✓
Objet accrocheur
< 50 car., donne envie d'ouvrir
✓
Pre-header soigné
complÚte l'objet, ne le répÚte pas
✓
Expéditeur clair
nom de marque, inspire confiance
✓
CTA visible
1-2 max, ressort, action claire
✓
Responsive
lisible sur mobile
✓
Opt-in + opt-out
consentement + désinscription facile
✓
Personnalisation
issue de la segmentation
✓
Fréquence maßtrisée
ni trop, ni au mauvais moment

💡 Chaque case cochĂ©e = un point fort Ă  citer Ă  l'examen.

cause → effet
joue sur l'OUVERTURE
  • ✉ Objet accrocheur (< 50 car.)
  • đŸ‘€ ExpĂ©diteur identifiable
  • 👀 Pre-header qui complĂšte
→ Taux d'ouverture
joue sur le CLIC
  • 🎯 CTA visible et prĂ©cis
  • đŸ“± Responsive (mobile)
  • 🎹 Contenu pertinent
→ Taux de clic
Un email part « de » noreply@srv8842.mailcorp.net, objet « Newsletter n°47 », sans bouton, juste un mur de texte avec un lien souligné en bas. Quelle bonne pratique manque le PLUS ?
Trois fondamentaux manquent ici. L'expéditeur est anonyme, l'objet « Newsletter n°47 » ne donne aucune envie d'ouvrir, et il n'y a pas de CTA visible. Résultat : taux d'ouverture faible et taux de clic au plancher.
À retenir
  • Juger un emailing = passer la grille des 8 pratiques.
  • L'objet + l'expĂ©diteur jouent l'ouverture ; le CTA + le contenu jouent le clic.