← Maîtrise & lacunes
🧠 Mode d'emploi — active recall
Pour chaque carte : relis la question, réponds à voix haute, PUIS clique sur « La correction » pour vérifier. Ne lis jamais la réponse avant d'avoir essayé.
1pitch & processus d'élaboration
🎤 La questionDéfinis le pitch et resitue-le dans le processus d'élaboration d'une campagne.
❌ Ton erreurPitch réduit à « la marque choisit son agence », processus mélangé avec la DA et la régie ; à la reprise, il manquait encore le brief agence et le SWOT.
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2agence de communication
🎤 La questionQuelles sont les 2 fonctions de l'agence de communication ?
❌ Ton erreurTu lui as donné le rôle de « payer l'espace pub aux régies » — ça, c'est l'agence média.
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3régie publicitaire vs agence média
🎤 La questionDécris le rôle de la régie publicitaire — et ne la confonds pas avec l'agence média (cas Undiz).
❌ Ton erreur« Vend de l'espace aux annonceurs » — presque, mais le terme exact du cours manquait, et la distinction avec l'agence média aussi.
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4acteurs de la communication (cas Undiz)
🎤 La questionIdentifie les acteurs de la communication présents dans l'article Undiz × Be Connect.
❌ Ton erreurBe Connect décrite vaguement comme « agence qui adapte la stratégie », sans la nommer ni lister ses fonctions.
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5modèle See-Think-Do-Care
🎤 La questionRelie 4 éléments du cas Undiz aux 4 phases du modèle See-Think-Do-Care.
❌ Ton erreurMapping des 4 phases parfait, mais sans le vocabulaire des registres.
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6micro / macro-conversion
🎤 La questionDistingue micro-conversion et macro-conversion, avec des exemples (phase Think, cas Undiz).
❌ Ton erreurBesoin de l'indice pour démarrer, exemples micro un peu faibles (« cliquer sur le site »).
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7persona
🎤 La questionIdentifie la cible et construis le persona de la PME boulangère.
❌ Ton erreurPersona Valérie sans FREIN ni insight, et cible pas assez précise.
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8insight / key message / reason why
🎤 La questionFormule le key message et la reason why à partir de l'insight « du pain artisanal sans faire la file ».
❌ Ton erreurBesoin de l'indice pour démarrer ; promesse et preuve pas clairement séparées.
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9modèle POEM
🎤 La questionPlace 4 outils de communication de la STIB dans le modèle POEM.
❌ Ton erreurL'article de presse classé « média » au lieu d'Earned ; les 3 familles pas citées d'emblée.
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10KPI réseaux sociaux
🎤 La questionQuels KPI pour mesurer l'efficacité du compte Instagram (Owned) de la STIB ?
❌ Ton erreurRéponse « redirection vers la page de vente » = KPI de conversion, hors sujet pour un compte social (objectif See/Care).
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Chaque erreur corrigée ici = des points gagnés le jour J. 💪
Relance
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/oral pour retester ces concepts.