Révision Perso 1

✅ Pitch = compétition entre agences candidates, l'annonceur sélectionne ; c'est la dernière étape (« Undiz a sélectionné Be Connect »).
✅ Agence de com = ① conseil stratégique + ② conception/production des messages.
✅ Régie = vend pour le compte des médias · Agence média = achète au nom des annonceurs.

✅ Le mapping ne suffit pas, ajoute les registres : See = registre cognitif (notoriété), Do = registre comportemental (action). Et relie aux micro / macro-conversions.

✅ Micro = pas d'impact business (newsletter, favori, panier). Macro = impact business direct (achat, devis signé). Think → micro · Do/Care → macro.

✅ Un persona complet inclut un FREIN (insight : « sans faire la file »). Cible précise : 25-45 ans, sensibles au local / fait-maison — cohérente avec l'insight artisanal.

✅ Key message = la PROMESSE (pain artisanal sans file via le drive). Reason why = la PREUVE (fait chaque matin à 4h). À l'oral : annonce-les comme deux blocs distincts.

✅ Paid = acheté (panneau) · Owned = possédé (Insta, site) · Earned = gagné (presse, repartage gratuit). Cite les 3 familles d'emblée.

✅ Taux d'engagement = (likes + commentaires + partages) / audience, et le reach. Pas « redirection vers la vente » = ça c'est de la conversion (objectif See/Care ici).

✅ Usable = utilisable (navigation, structure, rapidité). Useful = utile (répond au besoin). Ce sont 2 critères de Morville (6 au total : Findable, Accessible, Useful, Desirable, Credible, Usable).
✅ A/B testing : on teste UNE seule variable à la fois, sinon on ne sait pas ce qui a marché.

✅ Balise title = le titre SEO de ta page (côté SEO, on optimise SON site). Landing page = la page d'arrivée après un clic, surtout liée au SEA. Rien à voir.
✅ GEO = Generative Engine Optimization (≠ géographique !). EEAT = Expertise, Experience, Authority, Trust = le socle de crédibilité.

✅ Recherche → Annonce → Page. L'internaute cherche, voit l'annonce sponsorisée, clique et arrive sur la landing page. La position de l'annonce = l'Ad Rank (enchère × Quality Score + autres facteurs).

✅ Fond (le message), Forme (le format/visuel), Fréquence (le rythme). Les 3 F.

✅ 1,3 M > 1 M → c'est un MÉGA-influenceur (portée max, mais engagement souvent plus faible).

✅ Prisme = Couverture · Sélectivité · Répétition · Impact (4 critères — la mémorisation est une conséquence, pas un 5ᵉ).
✅ GRP = taux de couverture × OTS. Si couverture = 100 % et OTS = 3 → GRP = 300. On multiplie.

✅ Annonceur → Ad Exchange → Éditeur, le tout via le RTB (enchères en temps réel). L'annonceur veut recibler un visiteur, l'Ad Exchange met l'espace aux enchères, l'éditeur affiche la pub gagnante.

✅ Email de notification = envoyé automatiquement suite à une action de l'utilisateur (= trigger / email transactionnel : confirmation, panier abandonné…).
✅ BAT = Bon À Tirer : on teste affichage, liens, ortho, mobile avant l'envoi réel.
✅ 40 % visuel / 60 % texte (une seule image = spam).

✅ WhatsApp Business : messages écrits + vocaux, appels vidéo, catalogue produits.
✅ Page Facebook : on la crée depuis son profil personnel.
✅ Meta Business Suite = Facebook + Instagram + Messenger réunis.

✅ Toujours : nomme le gagnant, le 2e, et l'écart chiffré. Lis le source / medium (+ UTM si présents). Pense MRAO pour structurer ta lecture.

✅ Revenu (€) = le montant rapporté (volume). Qualité = le taux de conversion (%) = l'efficacité du trafic. Une campagne peut rapporter plus en € tout en convertissant moins bien (%).