🧭
Q1 de l'oral · 25% de la note
Ch.1 — Stratégie de communication
Le parcours dans l'ordre : leçons → fiches → QCM chapitre → cas réels.
📚 1 · Apprendre 6/6 terminées
📣
Communication intégrée & modèle POEM
Omnicanal, Paid · Owned · Earned
La cible & le parcours-client
Persona, customer journey et bons outils par étape
Objectifs & See-Think-Do-Care
Funnel, hiérarchie des effets, SMART & KPI
Le message & le contenu
Key message, ton, modèle BEST, content marketing
La communication responsable
Sobriété éditoriale, anti-greenwashing, écoconception
L'élaboration d'une campagne & les acteurs
Brief → SWOT → stratégie → pitch · annonceur, agences, régie
📖 2 · Fiches de synthèse 6
📣
Communication intégrée & modèle POEM
La cible : persona & parcours-client
Les objectifs & See-Think-Do-Care
Le message & le modèle BEST
La communication responsable
Élaboration d'une campagne & les acteurs
⚡ Se tester
🎯
Simulation d'examen du chapitre
10 QCM + 2 questions ouvertes → score /20 · chaque erreur te renvoie au step exact de la leçon
QCM chapitre entier
25 questions sur 33, toutes sections mélangées · 67% bonnes réponses
Concepts-clés du chapitre
0/45 maîtrisés en flashcards
🎯 Cas réels — Q1 comme à l'oral 5
📝
Undiz relance sa notoriété
stdc link
La STIB dans le modèle POEM
poem place tools
Delhaize : un KPI par outil
kpi per tool
Le Pain Quotidien (PME) construit sa stratégie
strategy mix
Undiz choisit Be Connect (élaboration & acteurs)
campaign actors